游客慢游大红袍茶文化旅游线路

游客在天游观赏云海

从“走马观花”到“深度体验”，对于武夷山旅游业来说，这个转变在刚刚过去的2012年尤为明显。随着岸上九曲、岩骨花香、绿野仙踪三条各具特色慢游道的推出，以及漫游卡、花街巡游、云河漂流等新旅游产品的投入，武夷山旅游业摆脱了“千城一面”的旅游同质化现象，形成了独特的城市名片，让游客脚步越来越慢、驻留时间越来越长，旅游产业链不断拉长、深度游的“含金量”不断增加。

2013年的第一天，明媚的阳光洒向大地，为寒意渐浓的武夷山平添几许温暖。冬季是武夷山的旅游淡季，或许是天气晴朗的原因，在景区漫游道上仍不时可见穿着冲锋衣、踏着登山鞋的游客沿着山径缓缓慢游。来自上海的刘女士告诉记者：习惯了都市生活的快节奏后，很享受慵懒惬意的休养方式。武夷山的“慢”让人有一种特别留恋的感觉，因此她每年都会来好几次。

与刘女士一样，元旦期间许多来到武夷山的游客都有一种体会，那就是淡季的武夷山玩起来不“淡”。无论在慢游道上悠然游走，还是顺着九曲溪漂流，或者窝在咖啡馆、茶室内偷闲，自有一种怡然自得的慢游之趣。

据了解，元旦3天，武夷山共接待旅游者3.78万人次，旅游总收入6551.45万元。其中主景区接待游客2.19万人次，大安源景区接待游客0.23万人次。

慢旅游:体验细节管理

陈女士是一位山西旅客，她在武夷山已经驻足了整整两个多月。1日，一队来自泉州、福州的游客共8人跟着她的步伐在岩骨花香、绿野仙踪两条慢游道间转悠了一整天。陈女士说：“我们走的路其实不长，正常走只需两小时，之所以花那么多时间，是因为一路上能发现不同的景色，给我们带来不同的惊喜，这样的体验让人非常享受。”

对于一个月爬六次天游峰的陈女士来说，一张“慢游卡”解决了她不少问题。过去，武夷山景区实行的是一票制，三日游门票加光观车票共需255元。因为景区面积太大，若不购买几天加交通的通票，很难徒步完成整个行程。如今，办理一张“慢游卡”只需500元，持卡人一年内可凭卡不限次数进入景区，可节约不少开支，令陈女士十分满意。

采访中记者了解到，近来武夷山还推出了一种“慢游”周卡，每张卡只需275元。元旦期间，一些自助游游客请了周一的假，使上周末与元旦小长假相连，足足在景区游玩了六天，这张卡为他们省下了不少钱。

一位资深驴友说，行走在武夷山景区，不用担心迷路。这里的路牌做得很全面，不论是前山还是后山，到处都是。有一次，他冒雨登山，想看看云雾里的天游。当走到一个被称为小九曲的地方时，没想到这个人迹罕至之处，也立着一面指示牌，它一面指向天游峰，一面指向狐狸洞，这样人性化的管理令他倍感惊讶。

这位驴友表示，慢游客喜欢爬一些还没完全开放的山，国内有一些景区会通过做标识，点出哪些地方可走，哪些地方有悬崖，但仍有不少景区没有这么做，任由驴友攀爬，这很容易出事。

近年来，武夷山在旅游设施方面的投入注重细节，颇具特色。时下，我国发展慢旅游还存在不少误区，特别是一些景区一提到发展旅游业，就单纯发展旅游产品。武夷山在发展旅游产品的同时，把重点放在产品升级上，注重从细节上建设旅游目的地，全方位改善环境和配套设施，这不仅拉近了与游客间的距离，而且强化了固有优势，使旅游品牌的个性更加鲜明。

慢生活：融入文化气息

元旦期间，武夷山度假区的花车巡游令厦门游客李小姐耳目一新。她说：“看过许多城市的嘉年华活动，其中不乏巡游场面，但武夷山的花车巡游给我的印象仍是全新的，这里秩序井然，不拥挤。”

武夷山自古就是一座道教名山，也是一座佛教名山，作为古代中原入闽的交通要道，儒释道三教文化和各种思想在这里水乳交融，留下了许多脍炙人口的篇章。事实上，对于许多游客来说，游武夷不仅是休闲，更是感受慢生活下的文化底蕴。

来自江苏的吴先生平时很少看张艺谋的戏，但对《印象大红袍》却情有独钟。1日晚，看过《印象大红袍》后，吴先生立即在武夷山三姑度假区花了200元淘了一款大红袍，准备带回家细品。吴先生的爱人笑着说：“我丈夫平时买菜爱为几毛钱计较，像这样不假思索地花钱还是第一次。”吴先生则说：“第一次见到这种山水实景演出，令我十分震撼。茶象征着武夷山，更蕴含着这里数千年的文化，我要把这个味道带回家。”

来武夷山品茶，是不少游客慢游武夷的目的之一。学茶、品茶、探索运茶古道，结交了朋友，懂得了分享，体会到茶农劳作的辛苦。在武夷山三姑度假区，几乎每个角落都充满了茶的元素，茶已成为当地人生活慢下来的主要原因之一。发展慢旅游，没有丰富的历史文化底蕴难以想象。运用好文化，为发展旅游业服务，靠的不仅仅是模式嫁接，而是立足本地特色，使文化浸入城市、融入生活。近年来，通过政府宣传，市场引导，武夷山茶产业发展迅速，茶文化不断普及、推广，人们在领略茶文化的同时，茶哲学也揭开了武夷山悠久历史文化的神秘面纱，使这座城市的灵魂在潜移默化中持续升华、历久弥新。

元旦期间，记者在走访中发现，不少游客已成为武夷山的回头客，他们喜欢茶、学茶文化，在茶馆品茶，走岩骨花香慢游道，骑自行车到下梅古镇探访万里茶路。其实，不论是花车巡游，还是茶道哲学，都要通过宁静和中庸来体现，是“增之一分则太长，减之一分则太短”的武夷韵味在诠释它们。

为把这种韵味尽致发挥，近年来，武夷山持续升级慢游产品，可泛舟品茶的云河漂流项目元旦期间正式推向市场；支持慢游转型的基础设施，如三姑度假区立面改造、武夷山大道升级改造等，令“回头客”们赞叹这里日新月异的变化。

慢城市：需更多人文气息

都说驴友的嗅觉是最灵敏的，这话不假。不久前，在武夷山度假区新开了一家FM513咖啡馆，元旦期间，不少初到此处的游客已轻车熟路，找上门来。据了解，像这样独具特色的咖啡馆正在武夷山慢慢兴起，在度假区的兰汤还形成了一个片区，驴友们比较熟悉的17号咖啡馆、山茶花等小店都坐落在那里。

发展慢旅游少不了个性化的人文环境。采访中，一位游客表达了他的观点：“咖啡馆等特色小店是培育人文环境的土壤。”诚然，记者看到，这些小店正吸引不少采风的艺术家、沙发客、慢游者光顾，大家都钟情这种环境，希望它们能够保存下来。这些咖啡馆、特色小店也确实放慢了游客的脚步。一些游客表示，他们在武夷山旅游最幸福的时光就是泡在咖啡馆里一整天，或静静看书，或与人聊天。

慢游必须通过慢城来实现。为此，武夷山正努力实现“三个转变”：即从自然观光旅游向休闲度假旅游转变；从旅游景区向旅游城市转变；从以旅游产业为支柱向以现代服务业为支撑转变。作为第二批全国旅游标准化试点城市，实现“三个转变”是武夷山创建旅游标准化城市的必备硬件和软件。采访中，一位游客告诉记者，游玩武夷山只有到景区才有特别悠闲的感觉，而在度假区除了茶叶店就是根雕店，商业气息盖过了生活气息，而特色咖啡馆、小旅店正好弥补了这种不足。

“在这里，我结交到了朋友，感受到了文化气息。”一位即将结束旅行的游客对记者说，这里契合了我的需求，希望下次再来时，慢生活嵌入的不仅是武夷山的景区，还有整座城市。（徐大崇/文 邱汝泉/摄）