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今年春节假期落下帷幕，武夷山结合国家“海洋旅游年”主题和福建“美丽中国清新福建”春季营销主题，精心组织，周密安排，确保了“安全、秩序、质量、效益”四统一目标。期间，武夷山接待游客18.04万人次，比增50.58%；旅游总收入2.14亿元，比增71.19%；入境游客1.6万人次，比增12.68%。火车站抵离列车231趟次，抵送旅客4.11万人次，比增19.07%；武夷山机场起降航班138架次，旅客吞吐量1.52万人次，同比增长21.05%；通过高速进入武夷山自驾车达2.78万辆次，比增100.83%。
今年春节，武夷山市持续阴雨天气，但游客出游的热度不减。从正月初二起出现旅游高峰，并持续至初六，其中主景区日接待量连续5日突破万人。茶博园、下梅古民居、森林公园等周边景点均呈现增长态势。受春节假期高速小车免费政策、武夷山旅游交通设施不断完善和春节走亲访友习俗的影响，以自驾游、探亲游、散客游、情侣游等比重较大。据市场抽样调查，武夷山市共接待一日游游客11.05万人次，占总人数比重61.26%，旅游团队与散客比达到4：6。春节期间，来自省内、浙江、江苏、上海等地的自驾车达2.78万辆次，同比增长100.83%。
据对景区、酒店住宿设施的国内旅游抽样调查，今年春节，武夷山市游客以省内及邻近省份的苏浙沪赣粤为主；同时以两湖为主的华中市场和以北京、河南、山东、辽宁等为主的环渤海市场增势平稳，武夷山春节期间接待过夜游客6.99万人次，占总人数比重的38.74%，比去年增长1.43倍。
为营造欢乐、祥和的节日氛围，丰富节日文化生活，春节期间，武夷山抓住交通条件的改善，开展了“百城万车社区营销”、广州直航宣传、旅游卫视春晚大拜年、微博营销等活动，并推出 “快乐迎新年，祝福送不停”、“千里挑一，幸运找你”、“武夷山市草根书画摄影展”等12项春节旅游优惠活动，有效刺激了市场，重点开展了“年俗体验游”等突出武夷山乡情、乡韵特色的文化活动，将景区游览、乡村体验、品尝农村“年味”有机结合，推出杀年猪，做年糕，打麻糍，杀全鱼，畅饮农家土烧酒、抬花轿、舞龙灯、抬佛等互动项目，体现过年休闲特色，让中外游客感受浓浓乡情年俗。
春节前期，武夷山市假日协调指挥中心领导带领安监、消防、公安、卫生、旅游、物价等职能部门对市内重点旅游企业进行了联合检查，各成员单位也开展了旅游市场秩序整顿和规范专项检查，确保了假日旅游市场的安全与稳定。春节期间，各机关单位采取领导带班制，安排人员值班；各接待单位也充分发挥各自优势，在食、住、行、游、娱、购等方面加以完善和优化，确保了我市春节呈现安全有序、繁荣热闹、欢乐喜庆的良好氛围。（熊慎端 ）
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